A empresa sueca Hästens, que fabrica colchões entre os mais opulentos disponíveis no mercado, anda lucrando muito com suas criações artesanais. Apelidados de “instrumentos de sono” por funcionários da marca centenária, não saem da fábrica por menos de US$ 25 mil (R$ 129,2 mil), sendo que um conjunto king-size completo – o modelo Hästens 2000T – custa US$ 660 mil (R$ 3,4 milhões) atualmente.
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Além da busca por conforto inigualável, há um prestígio social associado à posse desses luxos ergonômicos. Quando, em 2020, o rapper Drake comprou um “Grand Vividus”, um dos modelos mais caros da Hästens, causou alvoroço, incentivando sutilmente sua vasta base de fãs a ver o sono não apenas como uma necessidade, mas como um luxo que lhe custou US$ 400 mil (R$ 2,1 milhões). June Ambrose, diretora criativa de basquete feminino da Puma, também tem um igual e costuma chamá-lo de “o Bentley das camas”.
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Tendências de mercado atuais focam na personalização, e a indústria de cama está sintonizada. O futuro promete inúmeras soluções de sono sob medida, desde firmeza personalizável até zonas de conforto especializadas. As vendas de colchões de elite contam com recursos inovadores para cativar clientes, provando que suas ofertas fornecem valor incomparável. Em resumo, quanto mais diferente, mais exclusivo.
Colchões de luxo desafiam as normas econômicas tradicionais. Embora o luxo muitas vezes seja ostensivamente exibido, colchões ainda são uma posse profundamente pessoal. No entanto, como acontece com todas as mercadorias de luxo, aqueles pra poucos bolsos transcendem a mera funcionalidade, incorporando um emblema de status e prestígio.
Com o mundo pós-pandêmico se inclinando para o luxo centrado na saúde, a ênfase na qualidade do sono se destaca. Soluções de sono personalizadas, integrando tecnologia de ponta com artesanato tradicional, viraram tendência.
A pergunta central permanece: tem como realmente atribuir um preço a uma noite de sono rejuvenescedora? O horizonte, sem dúvida, reserva mais inovações nessa área, à medida que o mundo desperta para o fascínio inigualável do sono de luxo.
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